Assim como em qualquer outro setor, o mercado de eventos também evolui com o tempo e com a sociedade - e muito! Por isso, especialistas indicam algumas tendências para os eventos nos próximos anos, começando em 2023.
Se você trabalha com produção de eventos é fundamental estar por dentro do que está em alta na sociedade e ficar atento às novas demandas do público. Dessa forma você consegue criar conexões muito mais fortes com os clientes e destacar a sua marca nesse mercado tão concorrido.
Então, se você quiser saber tudo sobre esse assunto, vem com a Evans!
1. Mais sustentabilidade nos eventos
Sustentabilidade, conservação, preservação e o cuidado com o meio ambiente são termos que já estão em alta há bastante tempo. Porém, empresas do mundo inteiro estão direcionando cada vez mais investimentos com esse objetivo.
E não é à toa: as pessoas, de forma geral, estão muito mais preocupadas com o futuro do planeta. E isso tem impacto direto no futuro e na lucratividade dos eventos .
De acordo com uma pesquisa realizada pela Opinion Box, 62% dos brasileiros levam o fator da sustentabilidade em consideração em um momento de decisão de compra, sendo que desses, 26% levam muito em consideração.
Isso significa que apostar em ações ligadas ao marketing verde pode ser uma excelente estratégia para os seus eventos em 2023. Por isso, listamos abaixo alguns dos pilares da sustentabilidade para você incluir em suas produções:
- Economia (economia circular, economia criativa);
- Ecologia (coleta seletiva, eventos lixo zero, impacto ao meio ambiente etc);
- Assuntos sociais (inclusão, diversidade, representatividade etc);
- Cultura (incentivo à arte, educação, preservação da história etc)
Vale destacar ainda que o Brasil é um país que está na mira de todas as principais potências mundiais no que diz respeito à ações de sustentabilidade e conservação. Então, podem existir grandes oportunidades para eventos que estejam relacionados à essa temática.
2. Diversidade, igualdade e inclusão
Imagem: Perifacon / Forbes
Quando falamos sobre o futuro, é impossível não levar em consideração as pessoas. Ou seja, eventos preocupados com causas e lutas coletivas e que prezam pela diversidade, a igualdade e a inclusão, certamente estarão entre as preferências do público.
O incentivo para o acesso de pessoas portadoras de deficiência, estímulo à contratação de mulheres, negros e indígenas, a seleção de atrações LGBTQIA+ e a criação de espaços inclusivos, são apenas alguns exemplos de ações que levam em consideração esses 3 pilares.
Nesse contexto, já existem alguns eventos que você pode analisar para buscar inspiração, como: PERIFACON, Women’s Music Event e Festival Feira Preta, por exemplo.
Investir e acreditar nessas causas é uma excelente forma de diferenciar o seu evento dos demais, atrair pessoas que não encontram espaço ou não se sentem confortáveis em determinadas produções e ainda criar um público fiel que jamais irá esquecer dessa experiência.
3. Eventos híbridos e realidades mistas
Depois da febre dos eventos online durante a pandemia, agora a nova tendência são os eventos híbridos. Ou seja, produções que agregam atividades fora do mundo digital com ações dentro dele.
Essa é uma forma encontrada para alcançar um número maior de pessoas, reduzir custos, otimizar investimentos e fornecer experiências mais completas para o público. A partir daí, é possível utilizar a tecnologia que une características da realidade virtual com a realidade aumentada: é a chamada realidade mista.
O vídeo abaixo mostra como funcionam os eventos que já utilizam esse tipo de tecnologia. Na turnê virtual “ABBA Concert Experience”, os integrantes da banda foram recriados com a aparência de suas carreiras para se apresentar em shows.
4. Eventos menores e mais intimistas
Realizar um grande evento corporativo pode ser visto como a melhor solução por muitas empresas. Porém, pesquisas apontam que a demanda por eventos menores e com autênticas oportunidades de encontro pessoal está aumentando.
Isso porque os consumidores estão exigindo cada vez mais autenticidade das marcas e se tornando desconfiados em relação às grandes marcas. Portanto, criar oportunidade para falar diretamente com os clientes em uma base individual faz com que a sua marca se torne mais pessoal e menos corporativa.
Eventos menores ainda abrem a possibilidade de utilizar espaços de eventos mais exclusivos e que agregam mais valor para os participantes. Além disso, o networking dentro desse local se torna muito poderoso e constitui um verdadeiro objeto de desejo para muitos participantes.
Para completar, uma das maiores vantagens de trabalhar com eventos menores, é a expansão das suas opções de localização e de público-alvo. Esse é um modo de conseguir atingir um público mais exigente, sem precisar de investimentos extremamente elevados.
5. Eventos de cuidado e bem-estar
Imagem: Prefeitura de Cabo Frio / Divulgação
A geração dos millenials tem apresentado diversos indicativos de altos níveis de estresse e problemas relacionados à saúde mental. Por isso, a atenção à saúde e ao bem-estar aparecem como uma forte tendência para os eventos em 2023.
Nesse contexto, investir em estratégias de eventos voltados para o autocuidado pode trazer excelentes resultados e impactar um público bastante amplo. Vale ressaltar que trabalhar com eventos desse tipo pode gerar inúmeras oportunidades para trabalhar com eficiência utilizando as redes sociais.
Além do conteúdo em si, você pode promover experiências para que as pessoas conheçam a sua marca e criem engajamento com os seus eventos. Porém, lembre-se sempre que os recursos de tecnologia são sempre bem-vindos, não importa qual seja o tipo de evento ou o público-alvo.
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