Entenda o que é Ativação de Marca e como utilizar essa estratégia nas suas produções
A todo momento, empresas de diversos segmentos se esforçam para impactar o público de forma positiva. Muitas vezes, a ideia é exibir a marca relacionando-a a momentos positivos e experiências memoráveis: isso é ativação de marca.
Ou seja, quando as pessoas relacionam uma marca a sentimentos e memórias boas, cria-se uma associação positiva na mente do consumidor. E essa é uma das principais vantagens desse tipo de ativação.
Fidelizar o público-alvo é uma tarefa difícil. Por isso, no caminho pela conquista por atenção, criar interações inovadoras e criativas pode ser uma ótima saída para todos os tipos de marcas.
Estimular trocas e interações pode ser muito útil em diferentes momentos. Seja na entrada da marca no mercado, durante a busca por reconhecimento ou até no momento final da venda.
Portanto, a ativação de marca é uma estratégia utilizada há décadas pelas maiores marcas do mercado para conquistar seu espaço.
Neste artigo você vai entender o que é ativação de marca e qual a importância desse tipo de ação para o seu evento. Vem com a Evans!
O que é ativação de marca?
Stand da Natura no Rock In Rio 2022 - Imagem: Promoview
Ativação de marca consiste em uma estratégia de marketing baseada na geração de experiências únicas, muitas vezes interativas, com objetivo de impressionar o consumidor.
Costumam ser ações pontuais e que acontecem, em grande parte das vezes, de modo presencial. Congressos, shows, eventos, festas, shoppings e supermercados são apenas alguns exemplos de ocasiões e espaços onde uma ativação pode acontecer.
Para que uma ativação de marca seja efetiva, ela necessita criar no consumidor uma percepção positiva em relação àquela marca. Sendo assim, é preciso que as marcas identifiquem o perfil do seu público com precisão e assertividade.
As empresas, portanto, devem conseguir proporcionar as experiências certas no momento certo. Isso significa que para desenvolver uma ação com real potencial de impactar os consumidores da maneira correta é essencial ter uma inteligência de mercado bem desenvolvida.
Aqui vale ressaltar ainda que são inúmeros os fatores diretamente ligados ao sucesso de uma ação de marketing. Planejamento, posicionamento de marca, verba, metas e objetivos são apenas algumas dessas variáveis.
Por isso, marcas novas no mercado podem acabar encontrando um pouco mais de dificuldade na hora de desenvolver uma ativação. De acordo com a Harvard Business Review, entre 60 e 90% das estratégias de marca não chegam a ser implementadas corretamente.
Em resumo, uma marca é ativada quando consegue fazer parte da vida das pessoas, proporcionando utilidade, encantamento, diversão ou outros sentimentos positivos. Nesse contexto, a marca deixa de ser apenas a vendedora de um produto ou serviço e passa a contribuir para criar emoções e memórias.
Um cliente impactado por uma ativação de marca bem-sucedida, mesmo que de forma inconsciente, irá carregar para sempre aqueles sentimentos despertados no momento. No futuro, sua decisão de compra certamente será guiada por essa sensação.
A importância da ativação de marca em eventos
Vamos começar esta seção convidando você a refletir. Tente pensar em um festival onde, além dos shows musicais, o público também pode contar com outras experiências inovadoras e marcantes.
Ou então, você consegue se lembrar de algum evento em que a presença das marcas participantes ficou gravada na memória?
Se você chegou a alguma resposta, provavelmente esses eventos contaram com ações de ativação de marca bem planejadas.
Além de ser uma excelente oportunidade para estimular o relacionamento com patrocinadores e parceiros, as ativações contribuem fortemente para que um evento seja único e incrível.
É fundamental destacar a importância de oferecer ao público experiências que ultrapassem as expectativas das atrações divulgadas. Portanto, para agregar ainda mais valor ao seu evento, é essencial abrir espaço para ativações de marca.
Desse modo, você estimula um enorme engajamento com o público e proporciona formas únicas e criativas de vivenciar a experiência que você está oferecendo.
Ativação de marca em eventos de entretenimento
Ativação da Uber no SXSW 2018 - Ônibus Ride and Dine - Foto: Manifold
Nesse momento você deve estar se perguntando quais ações de ativação são mais comuns nos eventos, certo? Pode ficar tranquilo, abaixo deixamos uma lista com algumas das ativações mais comuns em eventos de entretenimento.
Confira:
- Backdrop
- Brinquedos e estruturas interativas (tirolesa, roda gigante, realidade virtual, etc.)
- Cabine de fotos
- Espaços lounge com pufes e almofadas, por exemplo
- Espaços personalizados para fotos
- Distribuição de copos personalizados
- Distribuição de camisetas, bonés, bandanas e faixas
- Distribuição de pulseiras luminosas
- Distribuição de alimentos e bebidas da marca
Ativação de marca em eventos corporativos
Ativação de marca - Stand para relacionamento. Foto: Alta Comunicazione
Eventos corporativos também oferecem um excelente espaço para promover ações de engajamento com marcas parceiras. Também separamos algumas ideias comuns de ativações usadas no setor:
- Distribuição de brindes personalizados (garrafa, pen drive, bloco de anotações, calendários, canetas, etc.)
- Distribuição de powerbanks
- Espaço para relacionamento com sofás, pufes e almofadas
- Montagem de estruturas interativas
- Sorteios de cursos, palestras e congressos
Vantagens da ativação de marca em eventos
Vale reforçar que realizar essas ações em qualquer tipo de evento traz diversas vantagens não só para organizadores e patrocinadores, mas principalmente para os participantes.
Todos os principais festivais do mundo conseguem grande notoriedade através das experiências criativas que oferecem e não só pelas atrações. Inclusive, várias marcas tornam suas ativações uma marca registrada dos eventos em que participam.
Para as empresas, ativar a marca estabelece uma forte conexão com o público e foge do comum publicitário ou da mera distribuição de brindes. Para os produtores, surge uma forma interessante de enriquecer a organização sem perder no orçamento.
Do ponto de vista do público, o ingresso acaba oferecendo experiências únicas e surpresas que ficarão para sempre na memória. Isso é essencial para fidelizar o participante e receber um bom feedback positivo no futuro.
E você, já começou a planejar as ativações que irá incluir nos seus próximos eventos? Uma dica é começar pesquisando por marcas e ideias de ativação que fizeram sucesso nos últimos anos.
Aproveite e conte com a Evans para facilitar a sua vida e conquistar resultados ainda melhores em seus eventos!
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