Você provavelmente já ouviu falar em marketing de influência, né? Esse é um termo que está ganhando cada vez mais visibilidade em diferentes setores, por conta da sua importância e capacidade de gerar resultados.
Essa estratégia de marketing digital está diretamente ligada aos influenciadores digitais e às redes sociais em si. Em 2021, esse mercado foi avaliado em um recorde de US$13,8 bilhões, de acordo com a Statista.
Já dados da MediaKix indicaram uma expectativa de US$15 bilhões investidos em marketing com influenciadores durante o ano de 2022. Nesse mesmo contexto, o termo “marketing de influência" cresce cerca de 5000% ao mês segundo o Google Trends.
E no Brasil esse cenário não é diferente, de acordo com o Ibope de 2019, 50% dos brasileiros com acesso à internet compram produtos com base na opinião de um influenciador.
Agora ficou mais fácil de entender as oportunidades possíveis nesse meio. Portanto, essa é a hora de adotar as estratégias do marketing de influência para o seu evento. Vem com a Evans!
O que é marketing de influência em eventos
Basicamente, o marketing de influência é uma estratégia de marketing digital baseada na parceria com produtores de conteúdos, também chamados de “influenciadores digitais” atualmente.
Esses profissionais atuam fortemente nas redes sociais e criam comunidades enormes de seguidores engajados. Principalmente no Brasil, que lidera o ranking mundial de pessoas que realizaram uma compra por conta da influência de alguma celebridade ou influenciador.
Um dos efeitos criados por essa geração de celebridades online é a identificação. Diferente dos atores de cinema e TV, os influenciadores digitais conseguem estabelecer uma conexão muito mais forte e próxima com o público.
As marcas perceberam a força e o poder da influência, e começaram a desenvolver cada vez mais ações com esses personagens. Ao invés de anunciar um produto na TV, no rádio ou em um outdoor, hoje as marcas preferem oferecer seus produtos e serviços em determinados perfis das redes sociais.
Portanto, planejando estrategicamente é possível conquistar excelentes resultados, sem necessariamente investir alto. Não é à toa que o marketing de influência cresce cada vez mais, inclusive no setor de eventos.
Como funciona o marketing de influência
Existem dois principais tipos de ações de marketing de influência:
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Mídia paga: O influenciador e a marca fecham um determinado acordo comercial para que a campanha seja realizada. Ou seja, a empresa paga por anúncios e define o conteúdo e o formato dos materiais que serão postados.
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Mídia conquistada: É quando a marca envia um produto ou oferece um serviço como presente. Aqui, fica a critério do influenciador postar ou não, além de definir o formato e tipo de conteúdo.
Outro tipo de ação bastante comum é realizar eventos e convidar os influenciadores para participar e ganhar brindes. Em contrapartida, eles produzem conteúdos divulgando o evento, a marca e seus produtos ou serviços.
A vantagem desse modelo é uma percepção muito mais positiva por parte do público, já que a relação marca-influenciador acontece de forma mais orgânica e natural. A desvantagem é que não existem “obrigações” por conta da falta de remuneração direta.
Vantagens do marketing de influência para eventos
A primeira vantagem é o grande alcance que os influenciadores oferecem. Utilizar essa estratégia para divulgar os seus eventos pode trazer novos clientes de forma muito rápida, pois impacta milhares de pessoas em um curto tempo.
Além disso, você estará humanizando a experiência do público e aumentando a identificação das pessoas com o seu evento. Claro que isso depende dos perfis que você irá utilizar, que devem estar alinhados com o público-alvo.
Essa também é uma outra vantagem: acertar na escolha do influencer significa alcançar o público ideal para cada uma das suas produções. Isso gera mais valor, confiança e credibilidade para o evento.
Trabalhando nas redes sociais é possível explorar conteúdos em diversos formatos, o que é essencial para potencializar a divulgação e contribuir para a decisão de compra. A retenção dos clientes também pode aumentar muito se você contar com as parcerias certas.
Influenciadores de eventos: quem são
Vale destacar que para escolher os influenciadores para o seu evento não basta levar em conta apenas a quantidade de seguidores ou a popularidade.
Essa escolha deve levar em consideração diversos outros fatores como orçamento, disponibilidade de agenda, nicho de atuação e, inclusive, suas opiniões pessoais e posicionamento frente à temáticas sociais.
Você deve ter em mente que influenciadoras são pessoas públicas capazes de mobilizar milhares de pessoas. Não apenas pelos conteúdos que compartilham, mas também pelas opiniões que defendem.
Portanto, o perfil desses profissionais deve estar totalmente alinhado com a expectativa do público em relação ao seu evento. Por exemplo, um evento esportivo deve procurar influenciadores dessa área, da mesma forma que um evento de culinária.
Uma classificação muito comum para os digitais influencers é baseada no número de seguidores que possuem:
- Nanoinfluenciador: com até 10 mil seguidores;
- Microinfluenciador: de 10 a 15 mil;
- Intermediário: de 50 a 500 mil;
- Macroinfluenciador: 500 mil a 1 milhão;
- Megainfluenciador: acima de 1 milhão de seguidores.
Defina sua estratégia de marketing de influência para eventos
Existem várias opções para conseguir trabalhar com marketing de influência em seus eventos. Confira algumas:
- Divulgação de códigos de desconto nas redes do influenciador
- Sorteios de ingressos, brindes e outros prêmios
- Divulgação das informações mais importantes como local, horário e data
- Criação de um espaço exclusivo para o influenciador e seus convidados
Para fazer essas escolhas você precisa levar em consideração o que faz mais sentido para o seu evento, para o influencer contratado e para o público. O ideal é utilizar várias dessas estratégias ao mesmo tempo para potencializar os resultados.
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